壳牌润滑油在品牌建设与传播方面除了运用广告宣传之外，公关活动也是其不可或缺的传播利器。 

  “可持续发展”一直是壳牌强调的发展理念，而壳牌润滑油公司的很多社会公益项目也都是从这个理念延伸出来的，包括：壳牌润滑油美境行动、青少年能源可持续发展教 育项目、壳牌大学生能源调查项目、新经济中国项目以及“5·12”小额信贷项目等。在这些项目中我们看到，壳牌通过这一系列活动与中国社会广泛互动、融为 一体，从壳牌润滑油公司活动的主题策划到执行过程直至终结果都体现出壳牌对于可持续发展的企业理念的坚持与延伸。

  相比起壳牌润滑油公司，国内大多数工业企业在公关方面的作为就少的可怜。大部分企业一提起社会责任就认为是捐助，往往把社会责任与企业发展隔离开来，仅仅 以捐钱捐物的方式体现社会责任。往往以将钱捐出去讨个好名声而作罢，之后对于实施过程亦无监督，更别提策划系列活动，将企业理念融入其中来体现企业社会责 任了。比如国内的慈善企业家陈光标就以“高调行善”闻名，然而他仅仅停留在简单地将钱直接捐出去的慈善层面，还未渗透到与企业品牌的传播相联动的状态。这 类慈善义举容易引发公众对于企业家动机的频频争论，若站在企业品牌传播上看，其效果就非常有限。